মাসখানেক আগেই বিতর্কের মুখে পড়ে নিজের লোগো পরিবর্তন করতে বাধ্য হয়েছিল জনপ্রিয় অনলাইন শপিং প্ল্যাটফর্ম Myntra। এবার মাস ঘুরতে না ঘুরতেই একইভাবে নিজের নতুন লোগো বদলাতে বাধ্য হল ই-কমার্স জায়ান্ট Amazon। Myntra-র বিরুদ্ধে অভিযোগ ছিল যে সংস্থার পুরনো লোগোটি মহিলাদের জন্য যথেষ্ট অবমাননাকর; কিন্তু Amazon-এর লোগোটি যে কারণে সমালোচিত হয়েছে তা শুনলে হাসি তো পাবেই, তবে একই সাথে কিছু মানুষ কতটা কর্মহীন সেই বিষয়েও মনে প্রশ্ন জাগতে পারে!
আসলে বিগত কয়েকদিনে গ্রাহকরা যখন কেনাকাটায় ব্যস্ত ছিলেন, সে সময়ে নিজের শপিং কার্টের চিহ্ন যুক্ত লোগো বা ফোন অ্যাপ সিম্বলটি পরিবর্তন করে অ্যামাজন। নতুন লোগোতে একটি ব্রাউন বক্সের মধ্যে সংস্থার পরিচিত বাঁকা অ্যারো বা স্মাইল সাইনসহ একটি ব্লু স্ট্রাইপ দেখা যায়, যা আপাতদৃষ্টিতে প্যাকেজিং বক্স এবং তাতে থাকা আঠালো টেপগুলিকে নির্দেশ করে।
কিন্তু অ্যারো সাইনের ঠিক ওপরে ওই ছোট্ট ব্লু স্ট্রাইপটিকে দেখা মাত্রই কিছু ইউজার সেটিকে অ্যাডলফ হিটলারের গোঁফের সাথে তুলনা করে বসেন। সোশ্যাল মিডিয়ায় বয়ে যায় মিমের বন্যা! শেষে সমালোচনার মুখে পড়ে নতুন লোগোতে ফের আংশিক পরিবর্তন আনে অ্যামাজন।
এই মুহূর্তে জনপ্রিয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মটির লোগোতে আগের মতই ব্রাউন কার্ডবোর্ড বক্স এবং স্মাইল সাইন দেখা যাচ্ছে, তবে ব্লু স্ট্রাইপটির আকৃতি দেখে সেটিকে কোনো ওপেন করা বর্গাকার স্টিকার টেপ বলে মনে হচ্ছে।
যদিও অ্যামাজনের মুখপাত্র ক্রেগ অ্যান্ড্রুজ, সংস্থার লোগো পরিবর্তনের কারণ হিসাবে সাম্প্রতিক সমালোচনা বা হিটলারের গোঁফযুক্ত মুখাকৃতি নিয়ে তুলনার বিষয়টি পুরোপুরি এড়িয়ে গেছেন। বরঞ্চ তিনি বলেছেন যে, গ্রাহকদের অনলাইনে কেনাকাটায় আলাদা মাত্রা যোগ করতে এবং উত্তেজনা-আনন্দ বাড়াতেই তাঁরা এই নতুন আইকনটি তৈরি করেছেন।